2016. godine, nakon pet godina razvoja i 30 godina prijateljstva, stomatolog Metju Lojd i mladi preduzetnik Tomas Rajli, razvili su prvi premium asortiman oralne kozmetike u Evropi.
Unutar industrije koja ima mnogo proizvoda koji su obećali svet, ali isporučivali vrlo malo, istražili su sve kontinente zarad najboljih tehnologija, sastojaka i inovacija, a sve to kako bi korisnicima pružili mogućnost da rutinski postignu ne samo belji već i zdraviji osmeh.
Imali su plan da promene svet, osmeh po osmeh.